mr.moliv De Apple à Zorglub…

Pourquoi ? Pourquoi le monde semble-t-il prendre un malin plaisir à continuellement éprouver ainsi les fondements vacillants de ma volonté ?

Cela faisait pourtant plus d’1 mois que je n’avais pesté contre le moindre petit fait divers, voire même d’été (oui, je sais, c’est affligeant) grâce, oserais-je l’avouer, à un scandaleux mutisme bloguesque dont je suis loin d’être fier.

J’avais ainsi héroïquement résisté à la tentation de dire tout le bien que je pensais de cette délicieuse opération marketing visant à distribuer de l’argent en plein cœur de Paris. Seulement voilà, l’affaire est récemment revenue sur le devant de la scène médiatique suite à l’annulation chaotique de ce brillant rééquilibrage des richesses mondiales.

Car bien évidemment, il a été annulé.

Replantons le décor. Mailorama.fr, filiale de la société Rentabiliweb, décide un beau matin qu’il est plus que temps de faire un peu parler d’elle. S’ensuit alors un brainstorming d’une efficacité redoutable, dont seuls les experts en communication de haut vol ont le secret :

– « Ok les mecs, il faut qu’on trouve un concept innovant, accrocheur et imparable pour qu’on parle de nous dans les médias.

– Du cul ?

– J’ai dit innovant, Barnabé.

– On pourrait peut-être essayer de balancer une psychose générale, pour ensuite convaincre les gens que le seul moyen de s’en sortir est d’acheter nos solutions ?

– Laisse tomber, l’État a déjà fait le coup avec les vaccins pour la grippe A. Steven, repose ce sachet de coke, la réunion n’est pas terminée. Autre chose ?

– Et si on distribuait gratuitement du fric aux gens dans la rue ? C’est la crise, tout le monde a besoin d’argent, et on s’offre en plus une petite polémique sur le côté moral de la chose tout en maîtrisant parfaitement notre budget com’ !

– Steph, t’es un génie ! Bon alors vous me prévoyez un bus qui sillonnera tout Paris, une équipe de confiance pour la distrib’ – pas envie que le chauffeur se barre avec le magot –, et un bon paquet d’enveloppes contenant chacune un billet de 5 à 500 euros – dois-je préciser la somme à privilégier ? Ah, et puis on rajoutera aussi 4 ou 5 vigiles qui font peur, histoire de couper l’herbe sous le pied d’éventuels alarmistes. Messieurs, la séance est levée ! »

Et c’est ainsi qu’une idée à la con se retrouve propulsée au rang de concept de génie. Ou comment substituer le sens des affaires au sens commun. Car il faut tout de même préciser que Stéphane Boukris, le monsieur j’ai-une-super-idée en question, n’en est malheureusement pas à son coup d’essai. Faismesdevoirs.com, le tristement célèbre site mort-né qui devait permettre aux écoliers de déléguer leurs devoirs à d’obscurs étudiants de base moyennant une finance bien évidemment dérisoire, c’était lui !

Alors je veux bien croire qu’imagination et fantaisie soient des qualités hautement recherchées chez tout chargé de communication, mais on ne m’ôtera pas de l’esprit qu’il faut être complètement déconnecté de la réalité pour penser, ne serait-ce qu’une seconde, que balancer des billets dans la rue puisse engendrer un coup de pub festif et bon-enfant !

Déjà, le principe en lui-même est à vomir. Dissimuler une vulgaire opération marketing derrière le vernis hypocrite et nauséabond d’une fausse générosité devrait être passible des pires sévices moraux, comme être forcé d’écouter Lara Fabian chanter pendant 2 heures, ou Céline Dion parler pendant 5 secondes.

En outre, lorsque l’on recherche la visibilité médiatique à n’importe quel prix, on prend forcément le risque de se laisser complètement submerger par le tsunami ainsi généré. Qui sème le vent, blah blah blah.

Imaginez un peu. Plus de 5000 personnes agglutinées sur le champ de Mars dans l’espoir de profiter de l’immense générosité de nos amis philanthropes. Aucune information fournie hormis la tranche horaire de la distribution, et la certitude que le messager du bonheur serait un bus. Et pour couronner le tout, un service d’ordre rachitique composé d’une cinquantaine d’agents de sécurité armés de terrifiantes barrières métalliques spécialement conçues pour être enjambées avec grâce et célérité.

C’est dire comme il est incompréhensible qu’aux premiers prémices d’agitation dans la foule, la préfecture ait demandé aux organisateurs d’annuler la distribution avant même qu’elle n’ait commencé. Une si belle organisation pour un si beau projet ! Si je n’étais pas tant déçu pour les infortunés cupides ayant fait le déplacement, je me laisserais bien aller à la gausserie, tiens.

Fort heureusement, la morale est sauve. L’argent prévu pour l’opération sera intégralement reversé au Secours populaire (j’en ris encore), et la réprobation des bien-pensants pourra se retourner contre la poignée de crétins ayant nécessité l’intervention des forces de l’ordre pour avoir voulu manifester leur mécontentement d’une manière un peu trop tangible.